Hoje aconteceu um daqueles raros eventos direcionados ao mercado imobiliário e focado em inovação, tecnologia e internet. Raro por quê? Não vivemos num mundo digital e num momento de recordes de negócios imobiliários? Não seria razoável, e até previsível, que os dois negócios andassem juntos?

Por algumas razões as empresas imobiliárias não conseguiram acompanhar o momento tecnológico e perdem, de forma assustadora, para outros setores. Enquanto que nos EUA e tantos outros locais, a maioria absoluta (para não se dizer quase a totalidade) dos negócios é realizada com algum grau de participação pela internet, aqui existem empresas tradicionais que nem site têm. Sim, isto é verdade!

A própria tradição é culpada. Os empresários do setor estão acostumados a fazer seus negócios da mesma maneira há muitos anos e não tiveram a “ousadia” de utilizar as novas ferramentas. Porém, estão perdendo dinheiro e deixando de vender imóveis, enquanto que pequenas empresas conheçam a se destacar.

Imobiliárias, incorporadoras e mesmo administradoras precisam quebrar alguns vínculos que as prendem com o passado e investir em sites funcionais, em marketing digital e redes sociais. Não é mais aceitável delegar estas responsabilidades ao “sobrinho” ou a empresas sem o real conhecimento técnico e de marketing sobre internet.